消費品工業(yè)是我國的傳統(tǒng)優(yōu)勢行業(yè)和重要的民生產業(yè)，是擴大內需戰(zhàn)略的重要基礎。2025年政府工作報告將“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”作為2025年政府工作的重點任務之一，為消費品工業(yè)今年的發(fā)展明確了重點和方向。

近日，工業(yè)和信息化部正式公布首批中國消費名品名單，93個企業(yè)品牌與43個區(qū)域品牌入選，還公布了42家中國消費名品成長企業(yè)。

從老鳳祥、貴州茅臺等歷史經典品牌，到海瀾之家、農夫山泉等時代優(yōu)品品牌，再到薇諾娜、蕉下等潮流新銳品牌，中國消費名品名單兼顧歷史文化底蘊、地方產業(yè)特色、產品競爭力及創(chuàng)意設計等，不僅是對我國優(yōu)質消費品的集中展示，更是國家“大力提振消費”戰(zhàn)略落地的關鍵一步。在消費作為經濟增長“主引擎”的背景下，這一舉措既有利于為消費市場注入信心，助力釋放消費潛力，更有望以品牌為支點撬動消費提質升級與產業(yè)生態(tài)優(yōu)化，為中國消費品工業(yè)高質量發(fā)展提供新動能。

以品牌效應推動消費提質升級

從“性價比”到“心價比”，激發(fā)消費升級潛能。此次中國消費名品的選樹聚焦“產品創(chuàng)新力、市場競爭力、品牌影響力、文化賦能力”，瞄準新時代我國居民消費由滿足日常需求向追求品質化、個性化、多樣化轉變，直指消費提質升級的核心訴求。

近年來，伴隨社會生產力水平的不斷提升，我國消費品供給數量和品種不斷增加，對居民的基本生存型消費需求形成了較好的保障。但由于此前品控意識和品牌意識相對較弱，我國消費品工業(yè)在全球價值鏈中的地位和影響力仍顯不足，國內中高端消費需求存在外溢現象。通過為優(yōu)質品牌提供“官方認證”，推出首批中國消費名品有利于彰顯我國消費品的品牌影響力和消費吸引力，提振消費信心，激活萬億級中高端消費需求，形成“名品供給—信心提升—消費擴容”的良性互動。

以高品質消費牽引高效益投資

以優(yōu)質“投資標的池”牽引消費品行業(yè)投資效益穩(wěn)步提升。消費需求是影響投資方向的關鍵因素。作為重要的投資領域，消費品行業(yè)的變化與發(fā)展直接影響著消費品領域的投資信心與投資方向。

從供給端來看，當前我國消費品行業(yè)仍存在高質量產品和高端服務供給不足的問題。選樹中國消費名品和成長企業(yè)有助于引導資本更多地流向優(yōu)質消費品行業(yè)，帶動消費品領域的投資增長和投資結構優(yōu)化，進而提升消費品供給質量、優(yōu)化消費品供給結構，形成“消費帶投資—投資促升級—升級擴消費”的良性循環(huán)。

以區(qū)域品牌引領打造消費增長“多極引擎”

區(qū)域品牌有助于激發(fā)區(qū)域消費品特色優(yōu)勢產業(yè)發(fā)展?jié)摿ΑＱ錾夭侍辗灰匝錾匚幕疘P賦能酒類產品，年銷售額突破50億元;清豐家具依托產業(yè)集群優(yōu)勢，帶動當地超6萬人就業(yè)……區(qū)域品牌的培育，能夠將地方特色資源轉化為消費競爭力，形成“小產品撬動大產業(yè)”的乘數效應。這種模式不僅為地方發(fā)展提供了產業(yè)支撐，更通過差異化競爭打破了“千城一面”的同質化困局，構建起全國消費市場“百花齊放”的格局。

以名品戰(zhàn)略推動中國消費品牌國際化

引領我國消費品從“產品出海”向“品牌出海”轉變。近年來，我國消費品品牌出海打開新局面。

波司登通過設立倫敦旗艦店在海外樹立起高端形象，推進海外營收不斷增長;海瀾之家在東南亞市場以“新國潮”設計吸引海外消費者廣泛關注。消費名品方陣建設通過集中資源培育消費名品，助力企業(yè)突破國際市場的品牌壁壘，有利于通過品牌國際推廣、標準互認等舉措，加速中國消費品牌從“隱形冠軍”向“全球名牌”躍升。

通過文化賦能提升我國消費品國際話語權。文化賦能力是此次消費名品評價的重要指標。入選名單的西湖龍井、仲景中醫(yī)藥等品牌，承載著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化基因。近期，德化白瓷在巴黎設計周引發(fā)東方美學熱潮，同仁堂(36.960, 0.95, 2.64%)海外門店以“治未病”理念切入健康消費賽道……通過“產品+文化”的輸出模式，中國消費名品正在重構全球消費價值觀。這種“硬實力”與“軟實力”的雙重輸出，有助于提升中國參與全球消費規(guī)則制定的影響力和話語權。

首批中國消費名品名單的發(fā)布，是我國消費戰(zhàn)略從規(guī)模擴張向質量躍升的重要標志。未來，隨著政策紅利的持續(xù)釋放和市場機制的不斷完善，中國消費名品將引領新一輪消費熱潮，為構建新發(fā)展格局注入澎湃動力。